庸城商业文化探析之一
广告标牌的无语诉说
李　俊

　　随着社会的发展，时代的进步，商业文化悄然走进了人们的生活，成为人们评价一座城市是否繁荣昌盛的标准。
　　看庸城的商业文化，首先当看广告标牌和门店招牌的变迁。在上世纪八、九十年代，竹山很少见有广告标牌，而门店招牌也很简陋，说不上有什么文化内涵，记得当时大街上有一家非常红火的国营“竹山旅社”，门面为红漆所书４个大字，大字上面画一红色五星，在当时已算是光彩夺目了。在后街有一家私人旅社名叫“裕和诚旅社”，店名是书法家冷冰所题，书法苍劲有力，倒是有一些文化内涵，但只是题写在墙上，也没有任何装裱，任风打日晒，惭已斑驳。再看广告标牌更是无文化内涵可言，当时时兴在店门旁挂一黑板，上书“收购桐油、木耳、核桃、金银花”等字样，也有讲究一点的在门口置一活动竖牌，上面贴上红纸，用毛笔书上“内有袜子、红糖、猪油”等。真正现代商业文化的进入是在九十年代末期，保险大楼和烟草大楼的落成算是竹山标志性建筑，尤其是大楼顶上初次装上霓红灯，给山城人带来不小的震憾，每当夏夜，人们蜂涌到大桥头观灯纳凉，心中充满了自豪和惬意。
　　到了本世纪初，现代商业文化如洪水般不可阻挡地灌入山城，把封闭的小城一下与外面的大世界连通起来。门面装修已成为商家的必修课，并且引进了许多外地的经验和款式，较着劲儿看谁装修的大气漂亮、新颖别致；门店的名称也不断变换，“理发店”换成了“某某发廊”、“某某美容中心”，酒店也挂上了“翠园”、“神龙”的金字招牌，更让人叫好的是连“简爱”、“爱拉我游”等外国的雅名也搬上了门顶成为店名。广告标牌的发展更是不得了，从手写广告标牌到喷绘、到写真，从小块广告到大幅广告，从门前广告到楼顶到野外广告，如移动公司的手机广告，叶氏超市“大红鹰”广告，圣水茶的巨幅广牌等等，五彩缤纷，美不胜收。内容上也是各显精采，有反映本地特色的风光、物产，也有企业品牌的创意广告，而更多的是明星的倩影和灿烂的笑容。正是因为有了这些五颜六色的牌子，正是因为有了这些扑朔迷离的彩灯，小城才有了繁华的景象、才有了现代的气息。
　　广告标牌、店铺招牌是城市的脸，脸上笑容能灿烂多久这要看商家对商业文化的追求和理解，一种文化讲究的是个性与特色，没有个性的文化只能是“大路货”，不会产生长久的魅力，竹山的商业文化只有朝着地域化、特色化、个性化方向发展，才会有广阔的前景，才会在人们的心中打下深刻的烙印。