新闻发布会现场
 
 
 


媒体聚焦“武当珍品汇”
　　文/记者余华韵 通讯员朱军整理 图/记者刘旻
　　12月19日上午，由十堰市人民政府与北京市商务委员会主办，十堰市商务局、北京市朝阳区商务委员会、北京市海淀区商务委员会承办，湖北武当珍品汇发展股份有限公司协办的“南水北调情·京堰一家亲”十堰名优特产“进京安家”推介新闻发布会在国家会议中心举行。推介会后，十堰市人民政府副市长潘晓东、北京市商务委员会委员魏忆京、北京市朝阳区商务委员会副主任王大鹏等回答了来自国内外40多家媒体记者的提问。十堰市商务局局长柯尊勇主持新闻发布会并回答记者提问。
　　《人民日报》记者：请介绍一下关于“武当珍品汇”的筹备及进展情况。
　　十堰市人民政府副市长潘晓东：这个问题，我将从创意背景、运作模式、品牌涵义和项目进展情况四个方面来回答。
　　第一，创意背景。众所周知，六百年前，明成祖朱棣北建故宫、南修武当，北京与十堰因山结缘；六百年后，历史又有了惊人的轮回！随着国家南水北调工程的付诸实施，首都人民与十堰人民同饮一江清水，彼此依托，共生共荣。我想，这种历史的机缘绝非是一种偶然，它应该被我们这一代人，甚至这个时代珍惜！
　　作为一位十堰人，我们常常为拥有“仙山、秀水、汽车城”这三张世界级名片而自豪！同样，我们也为家乡优美的生态环境、富饶而独具优势的绿色生态资源而骄傲！但是，我们十堰人也有一个共同的遗憾，那就是我们的绿色宝藏没能得到很好地开发和利用，而是“藏在深山人未识”。所以，我们十堰人几乎都有一个共同的期待、也可以说是梦想，那就是有朝一日，能让我们的秦巴特产走出深山、走向全国、享誉世界！
　　今年以来，十堰市商务局紧紧围绕建设区域性中心城市任务，按照“外修生态、内修人文”的要求，主动作为，将十堰“大山、大水、大人文”的文化内涵、富饶而原生态的特产资源与商务职能有机结合起来，作为主体内容之一，组织开展了十堰及周边地区特色产品“产销畅通工程”，牵头打造了“武当珍品汇”这个地方特色品牌。
　　第二，运作模式。简单说就是“政府搭台、企业唱戏”，即：政府部门搭台，商超和生产企业在政府部门监督下组织生产营销，各级各类宣传单位帮助营造品牌氛围，采取市场化运作，统筹运用包括电子商务平台在内的各种有效渠道合力推广。
　　第三，品牌涵义。我们根据“武当珍品汇”产品纯天然、营养、环保的特质，集思广益，确定“武当珍品汇，为大自然代言”为宣传标语。商标中的“楚辞”、“仙山”、“秀水”、“碧叶”，代表着产品源于荆楚、武当，天然、绿色、生态、环保；朱纹印章“十堰”，彰显车城十堰独特的文化内涵和志在走向世界的豪气。商标还巧妙地将武当“道法自然、天人合一”的太极养生文化、国家生态文明示范区的优美环境、十堰及周边地区丰饶而绿色的地方特色资源、现代化的科技生产手段融为一体，倡导以道养生养心，引导“集约资源、绿色消费、低碳消费”，推动人与自然和谐共处。
　　第四，项目进展情况。目前，第一批“武当珍品汇”产品已经专家组评审完毕，这些产品的种类也是非常丰富的，它们涵盖食品、饮品、保健品、珠宝、工艺品等十余类百余种十堰及周边地区名优特产。如今，十堰市已经有4家骨干商超，在市区中心地段的店面，开辟了几十个“武当珍品汇”专厅和专区，已于今年10月份开始对外营业。同时，我们还通过京津冀地区对口协作平台使北京市商务委员会、北京市朝阳区商务委员会、北京市海淀区商务委员会、北京市朝阳区商业联合会等部门，与中商百货、武商量贩、中百仓储等商业零售巨头紧密对接，就支持“武当珍品汇”进驻北京、武汉达成了一系列合作协议。10月23日，“武当珍品汇”系列产品正式亮相北京第十七届京港洽谈会。11月13日，“武当珍品汇”系列产品参加武汉第十七届国际潮团联谊年会；12月12日-18日，“武当珍品汇”系列产品又参加了第22届中国食品博览会，成为会展上的亮点；今天，“武当珍品汇”不远千里，满载着送水区人民的深情厚谊和热切期盼，在首都北京进行了一次华丽转身，正式迈出了走向全国之路。

武当功夫展示
　　《北京青年报》记者：当前，北京市正与南水北调核心水源区开展对口协作工作，作为开放型经济主管部门，请问将从哪些方面促进两地商务领域合作，促进京堰两地共同繁荣？
　　北京市商务委员会委员魏忆京：十堰市作为南水北调核心水源区，为了确保一江清水北送，作出了巨大牺牲。同是中国人、同饮一江水，对此，我们深表钦佩和感激。近年来，特别是今年以来，在京堰两地党委政府的高度重视和主要领导的直接关心下，两地商务部门以组织十堰农特产品进京、进商超活动为载体，精心组织、深度挖掘、协调一致、集中力量，用了近一年时间实施了名优特产品“产销畅通工程”，把十堰地区农特精品送到京城，把水源区人民的深情厚谊送到首都，促进两地百姓共饮清水、共享精华。目前，该项活动正按既定工作方案紧张进行中。
　　同时，按照两地政府和企业间达成的一系列合作协议，北京市商务部门将与十堰市商务部门开展多领域务实合作，促进两地开放型经济互利共赢，造福两地人民。简单地说：一是实现两地市场对接。鼓励“武当珍品汇”及相关产品进入首都市场；引导支持北京大型连锁商超、知名餐饮企业以投资、兼并的形式拓展十堰市场。二是积极开展电子商务合作。鼓励北京电子商务企业与十堰企业对接合作，助力十堰企业创新发展，为北京有实力的电子商务企业落户十堰提供服务。三是大力发展家政服务。支持北京家政服务企业在十堰建立家政服务劳务输入基地，输出培训，输入劳务。四是促进市场体系建设。加快北京、十堰便民商业体系和现代流通体系建设与发展。五是共同发展会展经济。对十堰名优特产在京参加展会予以支持；推动北京相关行业在十堰市举办知名展会，发展两地的会展经济。六是推动对外经济发展。利用北京外贸平台，支持十堰外贸出口转型升级；利用十堰资源，支持北京外贸企业在十堰建立出口型基地。七是经贸往来、人才培养。鼓励开展商务互访及经贸交流，支持人才培训与交流。八是建立两地协作机制。
　　《新京报》记者：北京市朝阳区商务委员会作为京堰两地对口协作战略重要实施单位之一，有哪些具体举措来推进和落实两地合作协议？
　　北京市朝阳区商务委员会副主任王大鹏：今年以来，按照京堰两地商务部门既定工作计划，我们与十堰市商务局携手，集两地商务领域优势资源，汇两地商务领域多方力量，开展了名优特产品“产销畅通工程”百日攻坚工作，取得了阶段性成果。下一步，根据今天两地达成的促进协议，我们将全力以赴做好以下三个方面的具体工作：
　　第一，扎实做好“武当珍品汇”推广推介工作。我们将协助联系辖区各大商贸企业，开设专厅、专区、专柜、专架，确保“武当珍品汇”产品及相关特色产品顺利进商超销售，争取减免商超进场费用。协助在商贸企业LED显示屏等宣传媒介上进行“武当珍品汇”产品宣传。协助组织产品参加在北京举办的特色产品展销会、博览会并提供参加国外展会的平台与便利。协助与辖区电商企业对接，开拓“武当珍品汇”网上销售渠道，完成网上商城供货与入驻。
　　第二，支持十堰发展电子商务。支持十堰建设集网络交易（线上、线下）、产学研发、技术服务、行政服务、金融服务、仓储物流、交流培训、配套商业为一体的电子商务产业园区。优先支持十堰建设电子商务总部大厦、电子商务产业园（生产、加工）、仓储物流配送中心、商业生活配套区（员工生活服务区、大型商超实体与虚拟业务区）等。组织辖区电商企业到十堰发展，建立分支机构、建京外物流配送基地，政策上给予京企相同待遇。同时，对十堰在京设立商务咨询服务办事机构给予资金、人力和业务指导等方面支持，全面搭建京堰两地商务部门对接协作、服务企业发展的公共服务平台，拉动新型服务业乃至十堰第三产业快速发展。
　　第三，支持十堰发展连锁和特许经营。组织辖区大型连锁商超、知名品牌餐饮企业与十堰企业对接合作，在十堰设立独立法人的分公司，支持十堰发展连锁经营、特许经营等新业态。同时，支持十堰骨干商超企业和餐饮企业到北京发展连锁经营和特许经营。
　　同时，按照北京市商务委员会的统一部署，我们还将在对外贸易、利用外资、对外经济技术合作、市场体系建设、家政服务等方面做好相关配合落实工作。
 


绿松石饰品展示
　　中央电视台记者：“武当珍品汇”汇集了十堰市地方特色产品中的精华，请介绍一下该品牌产品有什么特色？“武当珍品汇”又会产生什么效应？
　　十堰市人民政府副市长潘晓东：“武当珍品汇”集中体现了“两个特色、两个效应”。
　　第一个特色是区域特色。十堰地处中国地理位置的“国心”，属鄂西生态文化旅游圈核心板块，地处秦巴山片区中心，是鄂豫陕渝地区区域性中心城市；同时，它还是国家卫生城市、国家园林城市、全国优秀旅游城市。十堰坐拥“武当山、丹江水、汽车城”三张世界级城市名片。武当文化、房陵文化、沧浪文化、秦巴文化在此汇集，各种自然资源富集，可以说，十堰物华天宝、魅力四射。“武当珍品汇”正是源远流长的历史文化和富饶资源的完美结合，也是古老文明与现代科技相融合的典范！
　　第二个特色是产品特色。“武当珍品汇”系列产品是从十堰及周边地区一千余种名优特产中精选出来的，它们聚武当之灵气，汇秦巴之精粹，定位于尊贵享受和以道养生养心，融形于道，尽在其中。这里面，有中国地理标志产品香菇、木耳、翘嘴鲌和湖北地理标志产品木瓜醋，以及中华老字号“久康”食品和东方圣玉绿松石、米黄玉等山珍奇货。目前，我们正抓紧开展“武当珍品汇”第二批产品的甄选工作，我们有理由相信，“武当珍品汇”的产品体系会得到进一步的完善，而“武当珍品汇”也会彰显无可比拟的品牌优势和地方特色。
　　第一个效应是积聚效应。长期以来，由于十堰及周边地区的农特产品缺乏统一的品牌号召力和影响力，一直处于单打独斗的状态，名不符实。为了形成合力、抱团发展，目前，正有10余家企业自发组建湖北武当珍品汇发展股份有限公司，采取市场化运作，将产自秦巴山区的系列产品整合成具有鲜明地域特色的——“武当珍品汇”品牌，并集群式面向全国“统一品牌、统一包装、统一宣传、统一销售”，在更大范围、更宽领域、更高层次打造十堰及周边地区名优特产的“品牌航母”。
　　第二个效应是供求效应。“武当珍品汇”最终要实现“搭建一座桥梁、推出一个品牌、带动一个产业、造福一方百姓”的共赢目标，即：生产企业可以实现销售渠道向京津冀地区和武汉、广州、上海、西安等大城市大拓展；销售企业销售业绩大提高，提高市场占有率；广大的消费者可以购买到物美价廉的特产，带动消费档次大提升。同时，促进十堰及周边地区，特别是资源富集区农民朋友脱贫致富。
　　中央电视台记者：“武当珍品汇”的推广现在可以说是风生水起，在操作的过程中，具体做法有哪些呢？
　　十堰市人民政府副市长潘晓东：第一，京堰两地领导高度重视。本项活动是京堰两地主要领导亲自倡导的。两地领导明确指示，要借助两地对口协作平台，把两地的优势资源整合起来，形成品牌优势推向全国，走向世界。在活动筹备的过程中，北京市委、市政府，北京市商务委员会和相关区商务委员会领导，十堰市委、市政府领导多次过问工作进展情况，并作出重要批示，充分肯定该项活动“思路很好”，要求作出成效；今天，京堰两地多位领导出席“南水北调情·京堰一家亲”活动，再次体现了京堰两地领导的高度重视和殷切期待之情。
　　第二，坚持市场化运作。目前，十堰市商务局抽调精兵强将组建了“产销畅通工程办公室”（简称“畅通办”），负责“武当珍品汇”品牌管理。同时，协调武当珍品汇公司等生产企业、经销企业、包装企业、电子商务企业，积极组织推广推介活动，务求实效。
　　第三，京堰两地商务部门合力攻坚。8月中下旬，京堰两地商务部门正式启动“武当珍品汇”进商超百日攻坚行动。商务系统全体干部分专班，通过“宣传动员，营造氛围”、“征选企业，组织推介”、“全面推广，整体推进”三个阶段，奋战100天，全面掀起实施“产销畅通工程”新高潮。按照十堰市内、北京地区、武汉地区、省内高速公路沿线服务区的顺序全面铺开包括专区、专厅、专柜、专架在内的“武当珍品汇”品牌店建设。
　　第四，精心筛选产品。8月份以来，十堰市商务局邀请市经信、旅游、科技、工商、农业和质监等部门负责人及媒体代表一道组织召开“武当珍品汇”首批入选产品专家评审会。对各县市区积极申报推选的100多家企业的1000多个产品进行集中评选。按照“质量过硬、特色鲜明、保障供应、生态健康”的标准，结合对各大商超随机调查、专家评审和组委会综合评审，最终确定“武当珍品汇”首批入选产品。同时，组委会认真比较全国多家设计公司的方案，邀请国内知名专业设计公司对首批进入“武当珍品汇”名录的产品实行统一包装设计，品牌建设深入人心。
　　第五，大张旗鼓宣传。8月30日，“武当珍品汇”首批入选产品专家评审会召开的新闻同步在十堰广播电视台和《十堰日报》、《十堰晚报》等媒体报道。9月2日，《十堰日报》和《十堰晚报》分别以《武当珍品汇，圆梦中国行》为题，大篇幅报道了武当珍品汇“进省进京进商超”活动。9月4日，十堰市内数百辆主要线路公交车身上出现“武当珍品汇”的宣传标语。9月16日，《北京商报》以《“武当珍品汇”借道朝阳开启全国布局》为题整版宣传介绍“武当珍品汇”。同时，十堰市商务局已邀请知名广告媒体制作了“武当珍品汇，为大自然代言”主题宣传片，将逐步在北京地区和武汉地区各大媒体播放。目前，设计精美的“武当珍品汇”宣传折页已制作完毕，将在宣传推介活动和各大商超、酒店发放宣传，并整合各大电商资源开设“武当珍品汇”电子商务网络平台。
　　北京电视台记者：十堰市是南水北调中线工程核心水源区，正与京津冀受水区开展对口协作工作，请问，“武当珍品汇”怎样体现其独特的经济效益和社会效益？
　　十堰市人民政府副市长潘晓东：第一，将“武当珍品汇”作为全市各级商务部门与京津冀地区对口协作的重要内容之一。为贯彻落实两地对口协作工作总体部署，我们与北京市市区两级商务部门主动对接，将“武当珍品汇”作为“产销畅通工程”的主要载体，在品牌推广、店面设置、基地建设、人员培训、资金扶持等方面达成了一系列合作协议。目前，正按预定的时间节点紧锣密鼓地推进。通过京堰双方紧密合作，我们也会竭尽全力，让首都人民尽情享用十堰及周边地区绿色、纯天然的产品。
　　第二，与北京市的合作模式及进展情况。根据京堰两地一系列合作协议，我们将以建立现代化农产品流通体系的模式为抓手：一是建立品牌店。近期，京堰两地将在北京地区开展“武当珍品汇”推广月活动，并在北京商超建立首个“武当珍品汇”品牌店。二是开展“农超对接”活动。我们加强了与北京市各大商超的对接，全力推动“武当珍品汇”系列产品在各大商超建专区、专柜。三是探索建立物流仓储配送基地。我们借助北京地区强大的市场辐射作用，力争在京堰两地开发建设十堰地特产品仓储物流和冷链配送基地，提高运行效率，扩大生产和仓储规模，保障市场供应。四是开展商贸流通新领域合作。我们通过连锁经营、电子商务等商务流通业新领域的合作，不断提升销售份额，打通和拓展“武当珍品汇”市场销售渠道，力争惠及更多百姓。
　　《北京日报》记者：“武当珍品汇”的发展目标是什么？它将会有什么样的广阔前景？
　　十堰市商务局局长柯尊勇：“立足秦巴山片区、面向全国、走向世界”是“武当珍品汇”追求的永恒目标。按照既定工作方案，拟用一年时间，全面完成产销平台的搭建工作；争取一年内达到“资源整合有效果，品牌效益有提升，市场推广有延伸”，尽快完成北京和湖北省内商超及汉十高速服务区等交通要点的进驻；力争两年内在全国省会以上城市、高速路服务区、港口码头、机场、车站建成500-1000个专厅、专架、专区，并开展电子商务网络平台销售业务。我们坚信，“武当珍品汇，为大自然代言”广告语一定会响彻全国，“武当珍品汇”品牌一定会在人们的口口相传中耳熟能详！同时，我更期待，“武当珍品汇”能在十堰区域性中心城市建设中发挥创新示范带动作用。我们也相信，通过不断努力，“武当珍品汇”一定会走出国门，走向世界！