山货出山蹚新路    

——竹山县消费扶贫助脱贫纪实    

□　李永芳　王彩稳　陈世奎      

　　5月21日，在竹坪乡举办的“喜迎首个国际茶日 竹山茶叶香飘天下”系列活动精彩纷呈，来自全县各地的茶叶企业带着产品来到这里参与线上直播销售。县领导也走进直播间，与网友线上互动交流。当天线上成交500多单，销售茶叶500多公斤。    

　　如何在生产、流通、消费各环节打通制约扶贫产业的难点和堵点，推动农产品融入市场，带动贫困户稳定增收，竹山结合自身实际，在消费扶贫上下功夫，高位推动山货出山，线上线下齐发力，走出了一条“以消费扶贫、为扶贫消费”的新路子。    

搭建平台拓销路    

　　“传文件时，别忘了把你们产品的logo传过来。”5月24日，竹山县扶贫办工作人员吕露露拨通一茶企负责人电话，告知其入驻“扶贫832平台”相关事项。    

　　“扶贫832平台”是由中华全国供销合作总社依托“供销e家”建设的贫困地区农副产品网络销售平台，是集“交易、服务、监管”于一体的电子化交易平台。我县相关部门结合实际，“手把手”服务供应商，助力农产品线上销售。
　　为畅通特色农产品外销渠道，我县积极搭建直销、电商、展销等平台，推进消费扶贫常态化开展。各级职能部门积极协调产销对接，广泛动员，鼓励引导社会各界消费来自贫困地区的产品，以消费促进贫困群众增收。县行业部门持续组织农产品企业参加茶博会、农博会、省内外农产品线上线下展示展销活动等，加大支持特优农产品入选“荆楚优品”名录力度，助推“以消费扶贫、为扶贫消费”。    

　　截至5月下旬，我县农产品供应商通过“扶贫832”、湖北特色馆、“源水缘”等平台，累计产生订单7549单、销售金额1167.76万元，其中“扶贫832”平台产生订单115单、销售金额36.64万元。    

“以购代捐”促消费    

　　5月15日，我县开展以“助残脱贫、决胜小康”为主题的系列助残活动，县宝源矿业、国瑞集团等爱心企业现场认购农产品近500万元。    

　　此次的农产品认购活动只是我县“以购代捐”“以买代帮”的新型扶贫模式的一个缩影。我县大力开展农产品“七进”工程（进机关、进企业、进学校、进医院、进景区、进社区、进商超），鼓励全市各界积极投身消费扶贫，倡导采购就是公益，消费就是善举。    

　　受前期疫情影响，竹山大量农产品滞销。全县机关企事业单位工会积极响应号召，开展消费扶贫专项活动。“五一”期间，全县各级工会以人均500元标准购买本地农副产品的方式，落实职工会员福利，拉动农副产品销售387.61万元。    

　　各级帮扶单位积极搭建营销平台，为竹山农产品寻出路、找对策、提建议，线上线下齐发力，通过消费扶贫推动贫困户农特产品与市场有效衔接，重点解决贫困户零散种养、量小等问题，力促贫困群众增收致富。    

　　这种“以购代捐”“以买代帮”的新型扶贫模式，不仅让当地资源物尽其用，更催发了贫困户内生脱贫动力，也正成为我县探索可持续脱贫机制的新支点。    

电商为“媒”助脱贫    

　　“没想到直播效果这么好，这几天我们全公司24小时打包发货都忙不过来。”湖北贡水源网络公司总经理吴云笑盈盈地说。日前，该公司将竹山特色农产品搬进了淘宝网的一直播间。女主播一边试吃，一边笑吟吟地向网友们介绍竹山的腊肉、香菇、笋干等农副产品，吸引了大批网友围观。仅几个小时的直播，就产生订单2500余单，销售额达28万元。    

　　多年来，众多优质的竹山农特产品只能围着农贸市场或经销商转，出现滞销或贱卖现象。为助力更多农产品搭上消费扶贫“快车”，我县结合“全国电子商务进农村综合示范县”建设工作，相继引入邮乐购、京东等电商平台，建成了京东竹山馆，布局建设了200家农村电商网点，物流中心等电商配套体系。同时，顺应潮流，积极开展“互联网+直播”等活动，县领导也不时走进直播间为产品代言。直播带货、引流销售、电商推介……竹山线上消费扶贫已呈燎原之势，越来越多的竹山农特产品“触网”走出“深闺”。    

据统计，自2017年8月我县被确定为全国第四批电子商务进农村综合示范县以来，全县电子商务网上交易额突破50亿元，电商带动建档立卡贫困户2.7万户9.02万人，每年人均增收2000余元。今年１至4月，全县农产品电商交易额突破亿元。    

品牌引领路更宽    

　　不谋全局者，不足谋一域。消费扶贫能否持续发力不单取决于政府出多大力，更取决于产品本身质量，只有产品品质过硬，这条路才能走得更远。    

　　为强化品牌、品质意识，我县在公开发布和授权使用公共品牌“竹山”的同时，还通过组织开展“寻宝竹山”等系列品牌年度活动，致力推动本地绿色、有机、无公害和地理标志产品的组织化、标准化建设，从源头抓好产品生产开发、把控产品品质，严厉打击借消费扶贫之名以假乱真、以次充好、扰乱市场、牟取私利等行为，以品牌产品上行促电商升级，借品牌助力产品变现。    

　　目前，我县已首批授权贡水源网络科技、星梦茶业、巴山食品等8家企业30多个产品使用公共品牌，品牌标识已在京东等电商平台推广使用，“竹山大鸡”“竹山娃娃鱼”“竹山绿茶”成为新晋网红商品。    

　　从卖产品，到卖品牌，竹山农产品实现优雅转身，主动消费也成为消费扶贫主流。