“十四五”以来，竹山锚定“一都四地”功能定位，致力建设省级文化旅游休闲康养地，纵深推进“引客入竹”工程。五年间，桃花源街区、“四季花海”次第出圈，“旅游十条”落地见效，景区提质与文体旅农融合纵深推进，“诗画竹山”新画卷正徐徐展开。

2025年五一，桃花源街区好戏连台：水上视听盛宴搭配“松石淘宝季”带动绿松石消费超千万；湖北省街舞联赛在竹山首站热力开赛，500余名街舞爱好者展开15场次巅峰对决；原创音舞诗画剧《遇见竹山》惊艳亮相，带来全新沉浸式文化体验，“奔向桃花源”自行车公开赛吸引全国近400名骑手竞技，多元赛事与文艺展演叠加。

参赛选手刘易说：“赛道沿途的风光很美，我感觉当地群众特别热情，我觉得这次比赛是我今年参加比赛有史以来感受最好的一次比赛。”

2025年国庆，上庸镇百亩粉黛草、十万盆菊花展相映成趣，全县以“相约桃花源 金秋庆丰年”为主题，推出农特市集、龙舟赛、国家级舟钓总决赛等27项活动，吸引游客扎堆打卡。

游客黄平说：“觉得咱们竹山旅游文化做得特别好、氛围很好，特别是桃花源那里晚上有水上表演，娱乐活动特别多。”

体育事业双线发力，竞技赛事与全民健身相得益彰。2025年夏天，竹山以足球为媒，上演文体旅融合“帽子戏法”：从“竹山骄子足球联赛”“竹超”社会联赛，到鄂豫陕渝毗邻地区足球联赛，累计超100场赛事不仅点燃赛场氛围，更催生显著连锁效益。赛事期间，城区酒店入住率超80%、餐饮入座率达90%，富锶水、富硒茶等特产销量增长超37%。球赛既激发了全民健身热情、激活假日消费，更打开了区域交流大门，让“跟着赛事游竹山”成为新风尚。

白河足球队队长吴长春说：“来到竹山感觉特别热情，组委会组织的井井有条，比赛场地特别好，环境特别好。”

来自郧阳区集结号队的雷时则表示，能来到这里踢球感觉很不错。

节庆与赛事的双重发力，源于竹山文旅融合的系统布局。我县创新“近联武当山、远联石景山”机制，打造18条串联11家3A及以上景区的主题线路，深挖女娲文化、桃花源IP，太和梅花谷、武陵峡入选“湖北赏花地图”。培育舟钓、自行车等本土体育赛事品牌，圣水湖成全国舟钓竞赛基地，体育产业规模达10亿元。同步出台“旅游十条”及奖补办法，设立千万元专项基金，“陕西客人来我家”等推介成效显著，月均接待外地游客7万人次。

政策赋能下，全域旅游多点开花。“十四五”期间，竹山绿松石文化旅游区、女娲山、太和梅花谷3家4A景区持续提质，武陵峡・桃花源景区冲刺5A；圣水湖省级旅游度假区等8家3A景区各具亮点，串联起“一轴七组团”全域旅游格局。

五年耕耘，多元产业深度融合。作为“中国绿松石之乡”，玉旅融合成竹山文旅核心竞争力，绿松石以优质品质享誉全球。

“这里产的绿松石品种非常丰富，质地、磁密度都堪称世界一流，也是闻名于世的一个重要原因，欢迎朋友来竹山旅游，来竹山领略绿松石的真正魅力。”恒信钻石机构董事长李厚霖说。

依托优质绿松石资源，麻家渡绿松石小镇年接待游客50万人次、销售额破3亿元；30万亩茶园化身茶旅体验基地，农文体旅业态多点开花。特色物产升级为旅游商品，2024 年“恒坤牛肉干”“兰香茶”获省赛奖项，2025年更是斩获“1金2银3铜”，市场影响力持续扩大。

据统计，2021-2024年，全县旅游接待人次从500万增至1800万，综合旅游收入从40亿元增至160亿元，年均增长率超20%，远超“十四五”规划目标。我县先后荣获“中国文旅融合高质量发展示范县”“中国生态康养旅居度假名县”两项国家级称号，入选“2025年度旅游创新发展案例”，“竹山绿松石文化旅游区”通过国家评审，品牌影响力持续攀升。

站在新起点，竹山将持续深化“引客入竹”，丰富文旅业态，强化产业融合，以 “诗画山水”赋能高质量发展，书写崭新篇章。